Career / Brand Marketing

真实业务里的品牌营销

这里不是营销术语陈列。后面会从公众号和小红书里挑出和真实业务相关的内容:业务问题、判断过程、内容方法、增长动作,以及踩坑复盘。

全部 真实业务 品牌判断 内容增长 小红书 职场营销

小红书 / KOC 铺量

小红书 KOC 铺量到底怎么做

一周撬动 50 万阅读的真实内容种草案例。重点不是“爆文玄学”,而是低预算下如何设计铺量、内容密度和阅读效率。

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小红书 / 品牌广告

TVC 还有必要吗??

从《老杜》两年后仍被二次传播说起:TVC 不是永远有效,也不是已经过时,关键在产品类型、品牌阶段和媒介资源。

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百家号 / 小度闺蜜机

闺蜜机爆卖上亿背后

只保留报道里和芋艿相关的市场侧判断:新物种如何被讲清楚,女性场景如何被做透,产品力如何变成传播力。

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全网 / 热点传播

市场部 in-house,如何打造全网 2 亿传播热点

从 #黑神话员工疯狂被挖# 说起:热点不是临场玄学,而是日常关联训练、引导钩子和 1+N 全网布局。

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市场组织

市场部架构怎么设计?

不要再搞只管一端的纵向切割。市场团队更应该围绕目标、SKU 和端到端结果,形成小单元闭环。

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公众号 / 抖音营销

抖音的营销真相

全域投放信息差被抹平之后,抖音增长更要回到产品、节奏、种草、达人共创和指标追踪。

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数英 / 网易 H5

什么样的创意能品效合一?

一篇关于网易刷屏 H5 的媒体专访索引:创意如何不是只负责热闹,而是进入转化、数据和业务结果。

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